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他们关注享受生活品质和文化品位
浏览: 发布日期:2018-07-07

  “中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间,家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。他们关注享受生活品质和文化品位,是消费升级的重要推动者。新中产日益壮大队伍,将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升,最终将改变中国产业结构及消费结构。”在日前召开的2018首届“新中产生活+论坛”上,中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》),对中国“新中产”给出了如上定义。

  《白皮书》指出,当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化,注重品牌和品质,拥有高品质生活理念,50%的消费者选择符合自己喜好的商品;40%选择自己熟悉和信任的品牌,4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活,获取卓越的产品品质和体验。高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维,企业竞争聚焦产品价值本源。

  家电企业已然察觉到了这一阶层所带来的强大消费能力和需求,高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。12年的时间,海尔打造的国际高端品牌卡萨帝从创造高端品牌NO.1,到如今已经形成国际高端家电市场“卡萨帝现象”。

  苏宁零售集团副总裁范志军则表示,在高端产品销售上,苏宁的O2O融合模式起到了重要作用。国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%,苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35%。

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