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美的集团方洪波:洗衣机业务双品牌差别定位“
浏览: 发布日期:2018-05-06

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  大智慧阿思达克通讯社4月22日讯,美的集团(000333.SZ)董事长方洪波在2013年度股东大会上表示,集团在洗衣机业务上通过美的和小天鹅A(000418.SZ)双品牌运作,美的品牌近年来市场份额得到迅速提高,而对两个品牌定位以前可能令市场模糊,但今年“五一”之后差别定位

  方洪波指出,“通过在产品外观设计、性能、卖点、渠道、系列化等方面来形成市场细分客户群,实现中高端有小天鹅、中端有美的的分层定位格局,这些在五一之后会很清晰”。

  副总裁蔡其武补充道,虽然他们目前共用一个技术平台,但是研发团队实际上是分离的。未来定位是会越来越清晰的。

  有分析人士认为,在分层次定位作用下,很好的利用美的强大的销售渠道的协同效应,加上积极的价格竞争策略,市场份额追赶海尔。

  沪上一券商研究员向本社解释,对于终端消费者来说,有些并不知道小天鹅和美的其实是一家的,加上定价在同一区间很容易造成竞争,差别定位之后则有助于提升市场份额。他认为,小天鹅后续会加大品牌推广和包装活动来彰显定位。

  小天鹅官方网站消息,小天鹅i智能精准投放洗衣机新品全国巡展日前启动,将覆盖全国众多核心城市,并配合全国数百场地级、县级市场的小型巡展也将同时开启。

  大智慧通讯社(微信:DZH_news)是在美的集团2013年度股东大会上获知上述信息的。

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